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微博没个几十万粉丝在这榜里都抬不起头 新匠人

更新时间: 2019-09-08

  2019年1月4日,“新匠人100”榜单将在北京坊正式揭幕,这将是国内首次以数据维度定义和衡量新匠人群体。

  无论是后台留言还是百匠君身边的朋友,大家在听到“新匠人”这个词时,似乎习惯性把重心放在“匠人”两字上,觉得这是一群系着陈旧围裙,满手老茧的执拗手工艺者……

  为了让世界直观地看到他们的群像,我们特邀肖全为他们拍摄肖像。看着他们的时候,百匠君也不免心存疑惑:他们是什么时候突然出现的?他们主要存在于什么行业?他们和传统匠人之间又有怎样的区别?

  这次,百匠君为大家整理了“新匠人100”解读报告的八大亮点,先来一睹为快吧。

  数据显示,新匠人企业注册时间集中分布在2014年前后(2012到2016年间成立的企业占60%)。2014年,成为了新匠人企业成立的井喷之年。

  从宏观经济层面看,2014年,“三驾马车”的力量格局发生了变化,我国消费对GDP增长的贡献率超过了投资,成为拉动经济增长的第一驱动力。

  “三驾马车”中,消费占比稳步提升,消费升级的苗头开始显露,在2014年那个创业春天里,新匠人企业感应到“气温”的变化,纷纷开始生根发芽。

  “新匠人100”上榜企业中有14家传统制造企业,平均成立时长13年,其中78.6%为外贸工厂转型企业。他们厌倦了“替他人做嫁衣”的生产方式,开始尝试制造业转型升级。

  乐心就是其中一个,作为全球可穿戴产品出货量排名前五的乐心,曾为博朗、SOEHNLE等全球20多个知名品牌的家庭医疗产品代工。在金融危机的冲击下,乐心原本传统ODM模式面临压力,于是他们开始调转方向,拓展国内市场。

  听起来自带“老旧”气息的老字号们,一旦追起潮流来,线年,六神和RIO合作推出六神花露水风味鸡尾酒、万事利推出化妆品牌“丝香门第”,谭木匠和网易云音乐跨界打造“如果数字会音乐”设计大赛等……各种跨界联名做得风生水起,

  而且,在销售渠道方面,“新匠人100”上榜企业中所有老字号品牌都开通了线上销售渠道。从原来的“单体单店,现场交易”变成现在线上线下打通的新零售生态链。

  在品牌宣传上,老字号新匠人企业的WCI(微信指数)均高于品牌池企业的平均水平,在文章推送频率上也普遍更高。

  “购物靠快递,吃饭靠外卖”,这已经是绝大多数现代人的日常生活场景了,由此催生的“懒人经济”,百匠君在“新匠人100”榜单中也探到了端倪。

  大家都知道,BCI(微博指数)和WCI(微信指数)分别是用于评定微博与微信传播影响力的指数。我们研究数据发现,数码家电类新匠人在微博上的表现突出,平均微博粉丝数在35万以上;而食品类新匠人在微信上更加活跃。

  “新匠人100”上榜企业中,有70%的新匠人创始人担任了品牌所在企业的法人代表,其比例远超品牌池企业创始人占比;有40%的新匠人创始人对自己的个人微博进行了企业认证。

  我们发现,新匠人创始人更愿意用自己姓名、花名或者形象作为品牌名称,79%的新匠人创始人表示愿意个人出镜为品牌宣传。

  这届老板,似乎都自带流量。“新匠人100”上榜品牌中,有40人以企业高管的身份开通了微博账号,平均粉丝数达11万,月均发博58条。

  与专注打磨器物的传统匠人不同,新匠人品牌的产品打造、品牌升级和企业发展都离不开资金、团队、渠道、香港最快报码室!人脉等资源。

  问卷调查发现,新匠人在创业前工作职位为经理及以上的占65.6%,58%的新匠人至少有一次创业经历。

  数据发现,76%的“新匠人100”上榜企业创始人有对外部企业投资经历,其中31%的投资企业数不少于5家。

  在“新匠人100”上榜企业中,平均每个企业拥有关联商标45个,而656个样本企业的平均相关联商标是16个。

  从中可以看出,“新匠人100”上榜企业有较高的品牌保护意识,他们努力规避不良商家抢注不同领域的同名商标,以避免给自己品牌形象带来损失。

  上文提到,“新匠人100”企业注册时间集中在2014年,而相关联商标集中申请年份在2017年。

  相比较企业注册年份,商标集中申请时间存在一定的滞后性,这是因为企业在初创期品牌影响力较低,企业不担心品牌被抢注,而随着企业进入成长期,商标保护也逐渐受到重视。

  以上就是本次“新匠人100”榜单解读的8个看点,想要了解更多新匠人群体的数据和细节,你可以——

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  “新匠人加速计划”,从传播、品牌、渠道、社群电商技术、培训、投资6大方向,为这个时代拥有新审美、新技艺、新连接的新匠人多层次、体系化赋能。返回搜狐,查看更多责任编辑:





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